互联网一季报:百度吃苦,腾讯提速,阿里炫富

  • 时间:2019-06-01 11:03 编辑:吴晓波公众号 来源:吴晓波频道公众号 阅读:169
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摘要:互联网一季报:百度吃苦,腾讯提速,阿里炫富

阿里巴巴:怎么看都很好

最后要说的则是大家都喜闻乐见的买买买公司,阿里巴巴。

但单说阿里巴巴有点无趣,小巴特意配了男二号和男三号——刚披露了一季报的拼多多和京东。

阿里和拼多多的模式是平台抽成,而京东主要是卖自营产品,因此直接比较三者的营业收入,有点不合适。

好在还有个衡量电商规模的常见指标——GMV(Gross Merchandise Volume,指的是用户在网站上拍下的订单金额,包括成交的和未成交的)。

最新财报数据显示,阿里巴巴GMV为5.727万亿元,同比增长19%。而截至2019年3月,拼多多最近12个月的滚动GMV为5574亿元,是阿里的十分之一,但同比增长却高达181%。

京东在2019年第一季度宣布不再公布GMV,可供参考的2018年GMV为16768亿元,是阿里巴巴的三分之一。不过,网上曾有媒体曝光一则来自京东内部会议的录音,录音内容显示,京东近期的GMV增速已下滑到20%。

比完GMV,再比比用户增长速度。

淘宝、天猫的年活跃消费者为5. 52 亿,作为对比,拼多多的年活跃买家从2. 95 亿增长到了4.43亿,同比增长50%。京东的表现是最差的,过去12个月的活跃用户数为3.105亿,同比仅增长2.88%。


值得一提的是,阿里巴巴一季度月活跃用户达到7. 21 亿,比去年同期和上一季度分别上涨1. 04 亿, 2200 万(同比增长19.9%,环比增长3.1%)。其中超 1 亿的新增消费者中,77%来自三四线等下沉市场,体量更大的阿里巴巴反而替代拼多多,讲起了五环外的故事。

有了总交易规模和用户数后,就能得到另一个检测指标——用户年度平均消费额。

2018 财年(阿里的财年从 2018 年一季度算起到 2019 年一季度),全国人民在天猫、淘宝上消费了 10375 元,是拼多多用户年度平均消费额的 9 倍多,也是京东用户的1. 9 倍。

当看过以上的对比数据后,小巴再次体验到了阿里在电商领域的强大。

拼多多目前的问题是用户单纯购买农产品产生的消费金额太低,需要向高质高价产品扩张。

京东的问题在于依然以电子数码产品为主,服装、快消等高毛利率品类的扩张一直受到阿里巴巴压制,而物流方面的巨额支出并没有起到胜负手的效果,反而是连续 20 年吞噬利润的黑洞。以合适的价格提供合适的服务,在商业上才是可持续的。

换言之,拼多多有用户,但人均消费低,且仍在亏损;京东现有用户消费能力强,但新用户增长乏力,且游走在盈亏边缘。

只有阿里巴巴,什么指标拿出来比较,都很好。



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